Semalt: SEO vs PPC vs SMM


Мазмұны

  1. SEO, PPC және SMM түсіну
  2. SEO vs PPC vs SMM: Бір қарағанда
  3. Қарастырылатын нәрселер
  4. Semalt дұрыс нәрсені түсіндіреді - SEO, PPC немесе SMM?
SERPs (Search Engine Result Pages) бірінші дәрежесін алу үшін күрес күн өткен сайын күшейе түсуде. Адамның немесе ұйымның қаншалықты технологиялы болғанымен, іздеу жүйелеріндегі рейтингті жақсарту бұрынғыдан да қиын.

Сандық маркетингтік компаниялар/веб-шеберлер/және веб-сайттарды жылжытумен байланысты барлық адамдар өздерінің мақсатты аудиториясының назарын алу үшін жиі жаңа және мүмкін болатын стратегияларды ойлап табады.

Осыған қарамастан, барлығы қалаған нәтижеге қол жеткізе бермейді. Адамдар көбінесе бәсекелестеріне жұмыс істейтін сандық маркетингтің кейбір стратегиялары олар үшін жұмыс істемейді деп шағымданады.

Ал, Semalt бұл неге болатынын анықтады. Мұның басты себебі клиенттің мақсаттарын ескерусіз стратегияларды жүзеге асыру болып табылады. Бәсекелесіңіз үшін нәтиже беретін жоспар немесе тәсіл сізге бірдей жетістікке жетуі мүмкін немесе келмеуі де мүмкін.

Тағы бір шешуші себеп - SEO, PPC, SMM және басқа сандық маркетинг тәсілдері туралы дұрыс түсінік болмауы. Оларды жақсырақ түсінуге көмектесу үшін, төменде сандық маркетингтің үздік 3 тәсілін егжей-тегжейлі салыстыру келтірілген.

SEO, PPC және SMM түсіну

SEO, PPC және SMM іздеу жүйесін оңтайландыруға, басу үшін төлеуге және әлеуметтік медиа маркетингке арналған қысқартулар болып табылады. Бұл сонымен қатар Интернет-трафик пен ақшаны басқаруға белгілі терминдер. Сонымен, оларды бір-бірлеп түсінейік.
  1. SEO (іздеу жүйесін оңтайландыру)
    SEO - бұл веб-сайтты жоғарғы жағында немесе, кем дегенде, іздеу нәтижелерінің бірінші бетінде орналастыру деген мақсатқа келетін алғашқы термин. SEO - бұл веб-сайттың іздеу жүйесінің рейтингісін жақсарту, оның көрінуін жоғарылату және оған көбірек трафик бағыттау.

    SEO веб-беттерді оңтайландыру, әр түрлі салаларға кілт сөздерді қосу, әртүрлі құрылғыларға жүктеу жылдамдығын арттыру және басқа да көптеген нәрселерді қамтиды.

    Бұл SEO-оңтайландырылған веб-сайттың әрқашан SEO-дің соңғы техникаларына сәйкес оңтайландырылмаған веб-сайтпен салыстырғанда әрқашан артықшылықты екенін білдіреді.

    Веб-сайтты оңтайландыру үшін жиі қолданылатын SEO әдістері:

    • Сайттағы SEO
    Сайттағы SEO - бұл сіздің веб-сайтыңызды SERPs-те жақсы позицияға оңтайландыру кезінде қолданған алғашқы әдіс. Ол веб-беттерде, тақырып тегтерінде, мета тегтерде, мета сипаттамасында, Alt мәтінінде және басқа жерлерде кілт сөздерді стратегиялық орналастыруды қамтиды.
    • Сыртқы SEO
    Бұл оңтайландыру әдісі басқа веб-сайттардан сілтеме алуды қамтиды. Парақтан тыс SEO өте қиын және тәжірибе қажет. Бұл техниканы сәтті енгізу үшін сәйкес және жоғары дәрежелі веб-сайттардан сілтеме алу өте маңызды.
    • Ақ қалпақ SEO
    Бұл әдіс веб-сайттың рейтингісін жақсартудың этикалық тәсілдерін қамтиды. Оңтайландыру іздеу жүйелері орнатқан соңғы ережелер мен ережелерге сәйкес жүзеге асырылады.
    Осы SEO техникасының негізгі бағыты - қолданушы тәжірибесін жақсарту, веб-сайттың жауаптылығын арттыру, қажет емес жарнамаларды алып тастау және веб-сайттың жылдамдығын арттыру. Бұл әдістер ұзақ уақытқа созылатын баяу, бірақ мүмкін нәтижелерге әкеледі.
    • Қара шляпа SEO
    Сіздің атыңыздан веб-сайттың дәрежесін жоғарылатуға көмектесетін этикалық емес тәсілдер туралы түсінік пайда болуы мүмкін. Көптеген іздеу жүйелері мен сарапшылар бұл әдістерді бағаламайды, өйткені олар іздеу жүйелері орнатқан ережелер мен ережелерге сәйкес келмейді.

    Black Hat SEO әдістерін қолданып оңтайландырылған сайттар тек төменгі пайдаланушы тәжірибесін ғана беріп қоймайды, сонымен қатар мазмұнды дұрыс көрсетпейді. Бұл әдістер тез нәтиже беруі мүмкін, бірақ біраз уақыттан кейін айыппұл салады немесе іздеу жүйелеріне тыйым салады.
  2. PPC (әр клик үшін төлеу)

    PPC немесе бір рет басу арқылы төлеу - бұл жарнамалау әдісі, онда жарнама берушілер өздерінің онлайн-жарнамаларында жасалған кез келген клик үшін төлеуге міндетті.

    PPC жарнамалары әртүрлі нысандарға ие, бірақ ең көп тарағандары іздеу нәтижелеріндегі ақылы жарнамалар немесе SEM (Search Engine Marketing) болып табылады. Бұл жарнамалар адамдар бір нәрсе іздеу үшін іздеу жүйелерінің көмегіне жүгінген кезде пайда болады.

    PPC жарнама берушілерге пайдаланушылар іздеу жүйесінде ақпаратты, өнімдерді немесе қызметтерді іздеген кезде жарнама берушілерге мақсатты жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік береді.

    Мысалы, біреу Google-де «ерлерге арналған триммер» іздеуді бастағанда, алғашқы төрт нәтиже PPC жарнамалары болып табылады.

    PPC SEO-дан күткендей нәтиже береді. Екеуінің басты айырмашылығы - PPC-де іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағында пайда болғаны үшін төлеуге тура келеді, ал SEO-да олай емес.

    PPC артықшылықтары

    PPC көптеген артықшылықтарының ішінен жарнама берушілер мыналарды ең тартымды деп санайды:
    • Жарнаманың бұл түрінде жарнама берушілер біреудің жарнамасын басқан кезде ғана ақы төлеуі керек, бұл одан тысқары емес. Сондықтан көптеген кәсіпкерлер жарнаманың басқа түрлерінен PPC таңдайды.
    • PPC жедел нәтиже береді. Бұл жарнама беруші іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағында бірнеше апта немесе күн күтуді қажет етпейді дегенді білдіреді.
    • PPC веб-сайттың рейтингісін жақсартқан сайын оның көрінуі артады және көбірек трафик тартады.
    • PPC жарнама науқаны жарнама берушілерге көбірек бақылау береді. Егер сіз өзіңіздің веб-сайтыңыз үшін «Төлеу үшін төлеу» жарнамасын жүргізіп жатсаңыз, жарнамаларды сіздің бюджетіңізге, географиялық орналасуыңызға және тәуліктің уақытына сәйкес реттей аласыз.
    Ескерту: Сіз PPC-мен абай болуыңыз керек. Оның қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді әсерін қарастырыңыз, әйтпесе PPC науқаны аяқталғаннан кейін оңтайлы нәтиже ала алмайсыз.
  3. SMM (әлеуметтік медиа маркетинг)

    SMM - Twitter, Facebook және LinkedIn сияқты әлеуметтік медиа арналары арқылы веб-сайттарды басқалармен бірге жылжыту әдісі. SMM-де жарнама берушілердің артықшылығы бар, өйткені олар әлеуметтік желілерді пайдаланушыларға оңай бағытталған, олар өте көп.

    Бүгінгі таңда жарнама берушілердің көбісі әлеуметтік медиа арналарына назар аударады, өйткені бұл қазіргі уақыттағы тұтынушылар бір-бірімен көбірек араласатын орын. Бұл ғана емес, көптеген сарапшылар сандық маркетингтің болашағы - әлеуметтік медиа деп санайды.

    Ақылы әлеуметтік медиа маркетингі тиімдірек және көп нәтиже береді. SMM арқылы жасалған жарнама PPC сияқты. Көптеген факторлар ұқсас, мысалы:
    • PPC де, SMM де іздеу теңдеулеріндегі пайдаланушылардың мінез-құлық тенденциясын қосады.
    • SMM және PPC екеуінде де жарнама берушілер біреудің жарнамасын басқан кезде ғана төлеуі керек.
    • Жарнама беруші SMM, сондай-ақ PPC арқылы жедел нәтиже алады (көбірек көріну, трафиктің жоғарылауы, жоғары конверсия және басқалары).
    Позитивтермен қатар SMM және PPC-тің негативтері де ұқсас. Ия, ақылы SMM науқаны аяқталған кезде жағымды нәтижелер жоғалуы мүмкін.

    Соңғы уақытта SMM науқандары өте танымал болды, өйткені олардың нәтижелері тез, тиімді және жарнама берушілердің күткеніне сәйкес.

SEO vs PPC vs SMM: Бір қарағанда


Қарастырылатын нәрселер

Мамандар Semalt веб-сайтыңызды жоғары деңгейге қою үшін органикалық немесе ақылы әдісті таңдаудан бұрын келесі мәселелерді ескеру қажет екенін түсіндіреді.
  • Бюджет
Қарау керек ең бірінші нәрсе - сіздің бюджетіңіз, сайттың көрнекілігін, трафигін және басқаларын жақсарту үшін қанша қаражат жұмсай аласыз.

Егер сіз шағын немесе орта бизнес жүргізетін болсаңыз, ешқандай нәтиже бермейтін мақсатсыз әдістерге қаражат салуға болмайды. Сонымен қатар, сіз түсінбейтін техникаларға ақша жұмсамауыңыз керек.

Егер сіз үлкен жарнамалық бюджетпен үлкен бизнес жүргізетін болсаңыз, жаңа және тиімді әдістермен тәжірибе жасай аласыз.
  • Ұзақтығы
Бюджетті аяқтағаннан кейін сіз осы қызметтердің ұзақтығын таңдауыңыз керек. Органикалық тәсілдер нәтижеге қол жеткізу үшін уақытты қажет ететіндіктен, бұл қызметтер ұзақ уақытқа жалданады.

Екінші жағынан, ақылы қызметтер бірден нәтиже береді. Ақылы тәсілдермен әрқашан есте ұстаған жөн, нәтижелер басында пайда болған сайын тез жоғалып кетуі мүмкін.
  • Қысқа мерзімді немесе ұзақ мерзімді нәтижелер
Қысқа мерзімді немесе ұзақ мерзімді нәтиже алғыңыз келетінін біліңіз. Егер сіз жаңадан болсаңыз және органикалық және ақылы тәсілдердің нәтижелерін білетін болсаңыз, онда PPC немесе SEM сияқты ақылы әдістерге ставка қою арқылы сайттың көрінісі мен трафигін арттыру керек.

Егер сіз ұзақ мерзімді және тұрақты нәтижеге қол жеткізгіңіз келсе, сіз SEO техникаларына, кілт сөздерді стратегиялық орналастыруға, қолданушы тәжірибесін жақсартуға, сайттың жүктеме жылдамдығын арттыруға және басқаларға жүгіне аласыз.
  • Бәсекелестеріңізді талдаңыз
Техниканы пысықтау үшін сіз сонымен бірге бәсекелесіңіздің көзқарасын зерттей және талдай аласыз. Мұны істеудің еш жаман жері жоқ.

Сіз бәсекелестердің шығындары, кілт сөздері мен тәсілдері туралы түсінік аласыз. Осылайша сіз бюджетіңізді бағыттауға бағыт алып, қалтаңызға зиян тигізбестен тиімді жарнамалық техникамен айналысасыз.
  • Semalt дұрыс нәрсені түсіндіреді - SEO, PPC немесе SMM?
Semalt сарапшылары бұған қарапайым жауап беріңіз - барлық үш тәсіл дұрыс. Кәсіппен айналысқан кезде сізге жылдам әрі ұзақ нәтиже қажет болады.

Бұл PPC және SMM сияқты ақылы тәсілдерді іздегенде мүмкін, алдымен SEO сияқты органикалық тәсілдермен. Егер сіз Black Hat SEO техникасынан шықсаңыз, бәрі жоғары дәрежеге, трафиктің жоғарылауына және көбірек пайда алу үшін қажет.

Енді сіз органикалық (SEO) және ақылы (PPC және SMM) тәсілдерді білетін болсаңыз, келесі әрекеттерді тиімді пайдалану әдісін табу қажет.

Көптеген веб-сайттар иелеріне ақылы және органикалық техниканы үйлестіру қиынға соғады және қол жеткізуге болатын стратегияны ойластырады. Мәселен, салалық сарапшының қызметтерін жалдаған дұрыс Semalt, көпжылдық тәжірибесі бар және кез-келген веб-сайтты ең жақсы түрде жылжыту үшін жоғары білікті жұмыс күшімен.